2018年，我国消费品市场总量继续扩大，结构优化调整，消费升级持续推进，市场供给方式不断创新，消费继续发挥经济增长第一驱动力的作用。
一、消费品市场总量稳步提升，消费对经济增长的贡献不断提高
市场销售规模持续扩大。2018年，社会消费品零售总额超过38万亿元，市场总量稳步增加。分季度看，社会消费品零售总额基本呈现逐季升高态势，其中，受国庆假期、“双11”和年末传统销售旺季的影响，第四季度达到年内规模顶峰，当季消费品零售总额超过10万亿元。
市场销售增速保持在合理区间。2018年，消费品市场总体上仍保持较快增长，社会消费品零售总额实际增速为6.9%，高于国内生产总值（GDP）增速，与居民收入增长基本同步。市场销售增速比上年有所回落，主要是受占比较大的汽车类商品增速放缓影响。2018年，受保有量不断提高、用车成本增加和部分地区国六环保标准年末实施等多因素叠加影响，汽车类商品增速比上年回落8.0个百分点，不含汽车类商品的零售总额增速仍保持两位数较快增长。若扣除汽车类商品，按相同口径计算，2018年社会消费品零售总额同比增长10.3%，增速比上年仅回落0.4个百分点。
国内消费对经济增长的拉动作用进一步增强。据测算，2018年最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%，比上年提高18.6个百分点，消费继续稳居经济增长的第一驱动力。
二、城乡市场结构继续优化，农村居民消费增速快于城镇
乡村市场零售占比稳步提高。随着乡村振兴战略等相关政策措施逐步落地和网络销售渠道逐渐向农村地区下沉，农村地区消费环境持续改善，消费潜力持续释放，乡村消费品零售额增速继续快于城镇，乡村市场占比稳步提高，消费市场城乡结构持续优化。2018年，乡村市场消费品零售额比上年增长10.1%，增速高出城镇市场1.3个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.5%，比上年提高0.3个百分点。
农村居民消费支出增长快于城镇居民。在农村居民收入增长持续快于城镇居民等因素带动下，2018年农村居民人均消费支出比上年名义增长10.7%，比城镇居民人均消费支出增速高3.9个百分点。其中，农村居民人均生活用品及服务、教育文化娱乐、医疗保健支出加快。
三、消费转型持续推进，消费升级态势明显
（一）消费形态由实物消费向服务消费转变。
餐饮收入增速高于商品零售。2018年，餐饮收入市场规模首次超过4万亿元，比上年增长9.5%，增速比商品零售高0.6个百分点；其中限额以上单位餐饮收入增长6.4%，增速比限额以上单位商品零售高0.7个百分点。特别是快餐、特色餐饮企业营业额较快增长。在限额以上餐饮企业中，快餐服务企业营业额比上年增长10.4%，饮料及冷饮服务企业增长15.8%，餐饮配送及外卖送餐服务增长18.8%，均保持较快增长。
旅游、文化、信息等服务消费较快增长。旅游市场方面，据文化和旅游部预计，2018年全年我国国内旅游人数超过55亿人次，旅游总收入超过5万亿元，分别增长10.8%和12.3%，旅游经济继续保持快速增长。与旅游相关的住宿业比上年增长5.5%，其中一般旅馆业增长8%，保持较快增长。文化市场方面，电影市场在近年来高速增长的基础上继续保持增长，电影票房再创新高。2018年内地票房超过600亿元，比上年增长约9%；内地城市院线观影人次超过17亿，在上年较高基数基础上继续保持增长态势。另外，中国互联网协会发布的报告显示，2018年我国信息消费比上年增长11%，信息服务消费规模首次超过信息产品消费，信息消费市场出现结构性改变。
（二）消费结构由基本生存型向发展享受型转变。
消费升级类商品销售增长快于其它商品。从限额以上单位商品零售增速看，2018年，限额以上单位化妆品、通讯器材和家用电器类商品比上年分别增长9.6%、7.1%和8.9%，增速比限额以上单位商品零售平均增速分别高3.9、1.4和3.2个百分点。从商品结构看，在部分升级类商品占比持续提高的同时，反映居民消费水平的食品类支出占总消费支出比重等指标也出现积极变化。住户调查数据显示，2018年全国居民人均消费支出中食品烟酒消费所占比重为28.4%，比上年降低约0.9个百分点，而医疗保健和教育文化娱乐等消费占比保持较高水平。
汽车类商品中代表升级方向的运动型和新能源汽车销售比重提高。据中国汽车工业协会和乘用车联席会数据，2018年，运动型多用途乘用车（SUV）销售量增速比基本型乘用车（轿车）增速高0.2个百分点，SUV占全部乘用车销量的42.2%，占比比上年提高0.7个百分点；特别是12月份，在汽车进口关税下调、部分中高端车型价格下降等因素作用下，豪华车零售同比增长7.5%，增速明显高于主流合资品牌和自主品牌零售增速；新能源乘用车市场表现依然强劲，2018年新能源乘用车销量突破百万辆大关，比上年增速超过80%，高于2017年增速；新能源乘用车占全部乘用车销量的4.4%，占比比上年提高超过1个百分点。
四、消费方式创新发展，线上线下加速融合
网上零售快速增长。随着网购用户规模稳步扩大和物流配送体系不断完善，网上零售等新兴市场供给方式在上年高速增长的基础上继续快速增长。2018年，全国实物商品网上零售额增长25.4%，增速比社会消费品零售总额高16.4个百分点，占社会消费品零售总额比重为18.4%，比上年同期提高3.4个百分点。据测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。
线上线下融合发展。在大数据、人工智能和移动互联网等新技术推动以及日益完善的物流配送体系支撑下，超市、专业店等传统业态积极拓宽销售渠道，部分实体零售增长较快，新兴业态和传统业态融合发展成为当前消费方式多样化的重要体现。2018年，包括超市、专卖店、专业店等在内的限额以上单位实体零售业态零售额比上年增长4.6%。其中，限额以上超市、便利店、专业店的零售额分别增长6.8%、11.5%和6.2%，增速分别比实体零售平均增速高2.2、6.9和1.6个百分点；百货店、专卖店等业态在上年恢复性增长的基础上继续保持增长态势。据测算，2018年，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重为10.2%，比上年提升2.3个百分点。
五、消费品市场供给质量提高，相关领域投资增长较快
消费品工业生产增长较快。2018年，消费品工业生产平稳增长，增加值实际增速保持在6%以上，其中，代表消费转型升级方向的医药、计算机等电子设备制造等行业增加值都保持较快增长，分别比同期规模以上工业增加值增速高3.5和6.9个百分点。
消费品进口增长较快。国内市场供给稳定增长的同时，消费品进口也保持较快增长。据海关统计，2018年，我国消费品进口比上年增长10.9%，保持较快增长；特别是随着我国降低消费品进口关税政策效应逐步显现，部分与消费升级相关的消费品进口快速增长，进口化妆品、水海产品分别增长67.5%和39.9%。
消费升级相关行业投资增势良好。在消费转型升级的带动下，与消费直接相关的通信、电气设备和文化体育娱乐等领域的投资增长较快。2018年，文化、体育和娱乐业投资比上年增长21.2%，增速比上年加快8.3个百分点；电气机械和器材制造业增长13.4%，加快7.4个百分点；计算机、通信和其他电子设备制造业投资增长16.6%，明显快于全国固定资产投资增速的平均水平。
随着居民收入稳定增长、一系列减税降费和促消费政策逐步落地显效，实体零售继续回暖，新兴业态方兴未艾，消费转型升级态势将会延续，消费市场有望继续保持平稳较快增长。
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