第一节 产品概述
一、产品定义
追风膏是一种外用膏药，它由多味中药混合制成，包括：麻黄525g、独活525g、羌活525g、藁本525g、木瓜525g、生川乌525g、生草乌525g、防风525g、白芷525g、荆芥525g、当归525g、川芎525g、香加皮525g、赤芍525g、柴胡525g、牛膝525g、杜仲525g、枳壳525g、香附525g、桂枝525g、高良姜525g、连翘525g、陈皮525g、地黄525g、大黄525g、小茴香30g、肉桂30g、木香60g、乳香60g、没药60g。具体制法是：以上三十味，除小茴香、肉桂、木香、乳香、没药辨别粉碎成细粉外，其她麻黄等二十五味，酌予碎断，用麻油100800g同置锅内炸枯，去渣，滤过，炼至滴水成珠，每1500g炼油加入红丹500g，搅匀，收膏，将膏浸泡于水中。取膏用文火熔化，将小茴香粉、木香粉、乳香粉、没药粉、肉桂粉加入搅匀，分摊于布上，即得。
二、产品特点
形状表现为摊于布上的黑膏药，作用为追风散寒，舒筋活血。
三、产品应用领域
用于受风受寒，筋骨疼痛，四肢麻木，腰酸腿软，手足拘挛，肩背疼涌，行步艰难。
第二节 产品 市场发展 特征
一、产品所处 行业 发展周期 分析
二、我国追风膏 行业 发展中存在的问题
1、管理混乱
市场上相同作用功效的膏药产品，有的是按照一类医疗器械管理的，有的则按二类医疗器械管理，还有一部分按照药品管理。一些厂家钻法律空子，按照保健品审批，许多保健贴膏往往是伪药品的重要来源之一。据了解，目前远红外贴膏类产品的审批较为混乱，本来应按二类医疗器械审批的，却按照一类医疗器械审批。对药械结合的产品不论是药品起作用，还是器械起作用的一律按器械审批。国家食品药品监督管理局2007年曾专门对该类产品下发指导意见，对远红外贴膏类产品和组成成分含有药物的远红外贴膏类产品给予明确规定。
2、虚假宣传
店内贴膏类产品琳琅满目，包装更是五花八门，为吸引消费者眼球，增加卖点，有的贴膏类产品将适用范围逐一分开并标注在外包装盒上，并标明“××专用”或“专治××”字样，让患者误以为所购买的产品只是某种疾病的特效产品。如某厂家生产的同一注册证号的远红外贴膏就有腰肌劳损专用、膝关节炎专用、颈椎病专用等十种系列产品。有产品因是由不同代理商经销的，其外包装和名称更是五花八门，如不仔细甄别，很难认清真实面目。也有不少贴膏的名称是“傍大款”，与名牌产品的名称相同或相似。
3、市场操作老化
目前医药市场，同质化产品满天飞，竞争异常激烈。随着医药环境的变化，包括追风膏在内的中国传统膏药品牌逐步面临着“市场操作老化”，老模式操作失灵等问题。膏药市场面临着重新定义、创造新模式迎接“ 行业 新增长”的发展机遇。
三、产品市场特征
（一）产业关联度
追风膏 行业 产业链简图
1、上游 行业
中草药 行业 是追风膏的原材料 行业 。上游原材料 行业 为追风膏提供生产所需原材料。上游 行业 的产品质量会影响到追风膏的产品品质。
上游 行业 的产品价格又会影响追风膏的生产成本，从而进一步影响该 行业 的利润率和产品价格。例如：当中草药价格上涨时，追风膏的生产成本提高，为了维持 行业 利润率不变，厂商会提高价格。但如果市场上产品本身需求量很少或市场竞争很激烈，在这种情况下，厂商为了维持已有的市场份额，不能提高价格，就只能被迫接受低的利润率。
2、下游 行业
下游 行业 是购买、使用追风膏的 行业 。具体包括：医院、药店等等。
下游 行业 形成对追风膏的购买需求。下游 行业 通过需求量的变化，影响当前市场的追风膏价格以及该类产品的未来市场供给。
（二） 行业 集中度
截止目前，通过国家食品药品监督管理局审批的追风膏共有30个批准文号，生产企业遍布黑龙江、河北、湖北、广西、哈尔滨、重庆、辽宁、江苏、广东等各省。目前，市场上还存在一些小企业生产的未通过国家认证的追风膏。这就使得该 行业 的集中度不高。
（三）区域集中度
我国追风膏生产企业省市分布
| 省市 | 数量 |
| 黑龙江 | 5 |
| 江苏 | 3 |
| 重庆 | 2 |
| 湖南 | 2 |
| 湖北 | 2 |
| 河北 | 1 |
| 天津 | 1 |
| 四川 | 1 |
| 沈阳 | 1 |
| 山西 | 1 |
| 辽宁 | 1 |
| 河北 | 1 |
| 贵州 | 1 |
| 广西 | 1 |
| 广东 | 1 |
| 北京 | 1 |
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