第一节 2008-2009年中国零售百货 行业 环境 分析
一、零售百货 行业 市场环境
1、市场规模持续增长
2007年是中国零售业继续快速发展的一年，整体市场规模进一步扩大。根据国家统计局公布的数据显示，2007年全国社会消费品零售总额达到89000亿元（人民币），同比增长16.5%，比2007年的GDP的增长幅度高出了5.1个百分点。
在整体市场规模快速发展的同时，一些地区的零售市场规模增长尤为显著。据统计，在2006-2007年，浙江、江苏、山东、重庆等地的零售业市场规模发展速度明显高于其他城市或地区，发展态势强劲。
2、居民收入明显改善
从整体上看，2007年我国城乡居民收入继续保持增长态势，但不同地区的城乡居民收入仍然存在较大差距。
据国家统计局最新公布的数据显示，2007年我国城镇居民人均可支配收入达到13768元（人民币），比上年增长了13.7%，扣除价格因素，实际增长12.2%。
3.消费动力仍显不足
1）消费动力不足。
2006年以来，国内居民的人均可支配收入继续有了较大幅度的增长，但居民收入在GDP中的占比呈现下降趋势，居民收入增长水平不仅低于GDP的增长幅度，甚至低于零售业的增长幅度。收入增长比较缓慢，使居民在消费支出方面仍然非常谨慎，居民最终消费率持续走低。据统计，2006年中国的最终消费率为51%左右，比十年前下降了10%，为历年来的最低水平。另据统计，自2001年以来，我国城镇居民人均消费支出增幅也在逐年下降，2006年比2001年下降了约14.41个百分点
2）消费结构持续升级。
与上年相比，2006年我国城镇居民消费结构的变化仍在继续，从满足基本生存需求的消费继续向发展型、享受型的消费阶段转变、提升。
（1）食品等基本生活用品的支出比例继续下降，2006年达到35.8%，比上年下降0.9个百分点。
（2）居民在交通通信、教育、居住等方面的支出比例持续增长。
值得注意的是，2006年以来，化妆品、金银珠宝等商品的消费势头强劲。据中华全国信息中心的数据显示，2007年全国重点大型批发零售企业上述商品的销售额同比增长幅度分别达到24.11%、41.57%，在一定程度上体现出城镇居民消费结构的变化倾向。
4、新的消费高峰即将到来。
根据我国的有关统计，1982年-1998年出生的独生子女，总人数约3.2亿，他们的生长环境比1977年至1981年的独生子女更优越，更不喜欢储蓄，追求时尚、自我、个性和物质享受，倾向超前消费。目前，“80”后已经步入社会，具有了独立的经济收入，他们潜在的消费能力和膨胀的消费欲望开始得到释放。随着收入的增加，“80后”这一代人将成为中国消费市场的主力军。
中国消费市场曾经历过两次的消费高峰，都是以满足人们基本生活需求为主。伴随着“80后”的成长和成熟，一个以满足精神享受、追求品位生活的第三次消费高峰即将到来，中国百货业也将迎来新的发展机会。
图表2-1 2000-2007年全国消费品零售总额增长与GDP增长比较
| 时间 | GDP增长幅度 | 全国消费品零售总额增长幅度 |
|---|---|---|
| 2000 | 8 | 11.4 |
| 2001 | 7.5 | 11 |
| 2002 | 8.3 | 13.3 |
| 2003 | 9.5 | 9.2 |
| 2004 | 9.5 | 14.5 |
| 2005 | 9.9 | 12.9 |
| 2006 | 10.7 | 13.7 |
| 2007 | 11.4 | 16.5 |
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