第一节 家庭影院 行业 定义
一、家庭影院定义
家庭影院是指在家中能够享受到与电影院相同或接近的清晰而绚丽多彩的图像，充满动感和包围着观众的声音效果。要达到这种效果的重放就对组成家庭影院的器材提出了较高的要求，而不仅仅是碟机、音响与电视的简单叠加组合。家庭影院器材分为视频与音频两大部分。视频部分最好选择高素质的正面投影机（外投），可以大幅度提高画面的可视面积与清晰度。家庭影院音频部分中音像源是整套系统的根基。容量大，清晰度高，音质完美是其主要特征。
根据SJ/T11217-2000《家庭影院用环绕声放大器通用规范》中的定义，所谓家庭影院就是：“由环绕声放大器（或环绕声解码器与多通道声频功率放大器组合）、多个（4个以上）扬声器系统、大屏幕电视（或投影电视）及高质量A/V节目源构成的具有环绕声影院视听效果的家用视听系统”。对扬声器系统而言，就是通过各扬声器系统的组合，将原电影节目中各自独立的多通道环绕声的电信号转化成多通道的声信号，从而在家庭听音环境中创造出电影院的效果。由此可知，家庭影院是以多声道环绕声为基础的，重放Pro-Logic和AC-3环绕声是目前实现家庭影院的必要条件。
二、家庭影院组成与各部分的作用
家庭影院器材分为视频与音频两大部分。视频部分是整套系统中非常重要的一环，通常由大屏幕彩电或投影机担任。作为家庭影院的终端显示设备最低的标准必须是一台29寸以上的彩电，彩电本身的音质不必苛求，但最好具备多种改善画质的电路。如果房间与经济条件许可，最好选择高素质的正面投影机（外投）加上线信倍增器，可以大幅度提高画面的可视面积与清晰度。
家庭影院音频部分包括：音像源、AV功放、音箱。其中音像源是整套系统的根基。可以由S-VHS、卫星电视、影碟机组成。以目前的技术发展看来影碟机是最成熟的一种。影碟机大致可分为LD、VCD、超级VCD、DVD几种类型。LD有着较高的画面清晰度与较好的音频质量，但在我国节目软件较少，已被淘汰。VCD与超级VCD这二种产品从严格意义上说没有能力为家庭影院提供高品质 的音像，这种从电脑产业中移植过来适合我国前一阶段市场需要的过渡产品，已经完成了它的使命，将逐步淡出市场。现阶段最适合作为家庭影院音像源的只有DVD碟机，它是蓝光DVD碟机与真正的数字电视没有市场化之前的终级产品。容量大，清晰度高，音质完美是其主要特征。
AV功放是音频重放的中心，其特点是多声道的声音重放。谈到多声道的重放就离不开环绕声的标准。现在流行的环绕声标准有：1、杜比定向逻辑（Dolby prologic）环绕声。2、杜比数码（Dolby Digital）环绕声。3、DTS环绕声。4、THX Surround EX 环绕声（7.1声道）。5、DTS-ES Discrete 环绕声（6.1声道）。
一台家用AV功放至少要拥有杜比数码环绕声的解码重放功能。因为杜比数码是DVD联盟在1997年12月规定的PAL制影碟 的强制伴音标准。AV功放是否拥有这一功能是用户选择的重点。
音箱是音频重放的终端，也是家庭影院系统中最容易被忽视的一环。一款好的音箱涉及了声学、电磁学、力学、材料学等学科，是影响音频重放效果的关键。并不是简单的六块木板加上几个喇叭就可以号称音箱。家庭影院中音箱由五只或六只构成，前方左右两边的主音箱是最重要的，对音质重放的要求最高，中置音箱与后方的环绕音箱可以比主音箱小一点，但是必须与主音箱的音色一致。没有聆听经验的消费者最好都选用同一品牌的产品。在经济许可的条件下必须在五只音箱基础上加上一只超重低音音箱，但高素质的超重低音音箱价格较贵，购买时需要考虑。另外现在市场上有许多器材可以通过两只音箱虚拟出环绕声的效果，但是这种虚拟环绕声与多只音箱重放的环绕声有着本质的区别，所以想要感受到充满动感与包围感的效果，五只音箱是最低的配置。
第二节 家庭影院 行业 特点 分析
产能相对过剩是当前我国家庭影院市场的主要特点。产品本身特有的娱乐特性和“锦上添花”的性质决定了其在消费群体中的更新速度始终保持一定水平；产品较好的利润水平和需求规模，不断吸引竞争者进入市场，产能增加已超过国内需求的上限；消费者对产品技术概念的模糊，市场呈现出浮躁心态，存在很多只注重外观和宣传的产品。
竞争促使价格持续下跌，当前我国家庭影院仍然以中低端产品为主；较低的 行业 门槛和较高的利润水平，使竞争更加激烈；消费者对产品质量要求的不断提高减缓了价格下降的速度，2000元-4000元价位的中低端产品仍占市场的主流；国内品牌成为市场主力，但品牌集中度仍然比较低；特许专卖渠道模式在管理规范和成本控制上的双重优势使其成长趋势明显。
第三节 家庭影院 行业 发展现状
一、家电 行业 发展现状
早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下，我国家电工业发展是从国外引进设备和技术开始的。80年代初期，各地政府部门和企业受高额利润和巨大市场需求的推动，集中引进了大批生产线，使家用电器的生产获得了迅速的发展，特别是在1986-1995年10年间，我国家电工业总产值年增长率达32%以上。1996年，我国主要家电产品产量已进入世界前列，如电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居世界首位，空调器和电视机的产量也已进入世界前列。如今，我国家电工业销售额实现了1320亿元，约占世界总量的7%，仅次于美国、日本，居世界第三位。
新科、步步高、奇声三大品牌在城市市场总体状况
| 区域 | 市场占有率 | 第一提及率 | 预期购买率 |
| 全国 | 17.70% | 22.20% | —— |
| 东部沿海地区 | 13.30% | 19.90% | —— |
| 中部地区 | 18.10% | 30.30% | —— |
| 西部地区 | 18.70% | 15.80% | —— |
| 东北地区 | 18.50% | 31.90% | —— |
| 华北地区 | 13.50% | 22.20% | —— |
| 华东地区 | 14.90% | 20.60% | —— |
| 中南地区 | 15.20% | 25.70% | —— |
| 西北地区 | 23.40% | 21.90% | —— |
| 西南地区 | 15.30% | 11.40% | —— |
| 超大城市 | 13.90% | 18.70% | —— |
| 特大城市 | 19.00% | 25.10% | —— |
| 大城市 | 16.30% | 21.70% | —— |
| 中等城市 | 15.10% | 25.50% | —— |
| 小城市 | 16.20% | 23.80% | —— |
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