多媒体音箱及迷你组合音响国内市场综述（多媒体音箱及迷你组合音响项目市场投资可行性研究报告-节选）(资金申请)

第一节多媒体音箱及迷你组合音响市场现状分析及预测

一、多媒体音箱市场现状及趋势分析

中国的多媒体音箱市场经过十几年的发展，已经初具规模。如今市场上活跃着大大小小几十种品牌，国内的、国外的，南方的、北方的，可谓百家争鸣。受中国PC销量的逐年增加、MP3等消费类视听电子产品市场的快速增长的影响，中国多媒体音箱在未来几年里将呈现快速增长态势。

2007年上半年，中国多媒体音箱市场总量达到了180.4万台，销售额突破了34.5亿元，音箱市场整体保持了稳定发展。新的行业标准开始实施，绿色无公害是市场对音箱产品提出的新要求，另一方面，受原材料价格上涨影响，产品成本大幅提升，部分品牌的产品价格开始上涨。尽管如此，仍不断有厂商加入本已激烈的竞争之中，罗技、金河田等老牌IT厂商更是高调入场。究其原因，除了与多媒体音箱市场技术准入门槛较低的市场因素有关外，可观的利润才是吸引众多厂商加入的最根本原因。各一线品牌不断变换招数，更新产品技术，引领市场，纵观整个中国多媒体音箱市场，呈现如下特点：

1、品牌众多，鱼龙混杂：

中国多媒体音箱品牌众多，鱼龙混杂，其中不乏像创见、漫步者、麦博这样在行业中属一属二的佼佼者，也有一些不知名的“山寨”品牌。而在传统IT产品市场中知名的罗技、金河田等厂商亦涉足其中，市场竞争进一步加剧。

2、主流格局保持不变：

目前，中国多媒体音箱市场仍以少数几个厂商为主，创见现代、漫步者、麦博和轻骑兵等占据了大部分市场份额。其中，创见现代作为行业领头羊，市场份额遥遥领先于其它品牌，可见用户选择仍然比较集中。

3、独立功放和迷你音箱得到了极大发展：

独立功放在2007年上半年得到了充分的发展，各主流品牌纷纷推出此类产品，如创见现代、漫步者、麦博、三诺和奋达等，无一不争先恐后。强大的可操控性和整合性是独立功放的最大卖点，在厂商们的努力耕作下，其终于得到了消费者的认同和积极响应。

4、多媒体音箱市场新一轮洗牌在即

多媒体音箱市场品牌众多，除了创见现代、漫步者、麦博等消费者耳熟能详的品牌外，还有很多不知名的品牌。较低的准入门槛无法阻挡淘金者的脚步，而行业的快速发展和利润的驱动，更吸引了大量厂商的涌入，市场竞争进一步加剧。

RoHS绿色标准开始实施，原材料价格的上涨带来了产品成本的上扬，不可避免地冲击着市场。有实力的大厂商可以通过内部的成本消化，及时调整生产工艺或寻找替代品来完成产品的转型，而“消化不良”的小企业只能束手待毙，等待被市场淘汰的结局。多媒体音箱面临新一轮的洗牌运动。

回顾近两年的发展过程，独立功放一直是市场上的主旋律，各厂商争先恐后推出此类产品。而今，多媒体音箱又有了新的发展方向——3C融合（3C是指计算机（Computer）、通讯（Communication）和消费电子产品（ConsumerElectronic）的简称）。3C融合从概念变为现实，正逐渐走近我们的身边。而3C融合所构造的数字家庭，不仅可以造福消费者，提高生活质量，使个人的数字生活、学习、娱乐变得更加轻松，还将给IT产业创造更多的发展机遇。基于此，作为数字家庭的重要组成部分，多媒体音箱能否顺应市场趋势，和谐地融入个人家居之中已变得相当重要。而音箱今后的创新也将紧紧围绕着这个话题，可以说，谁能抢先占领这个制高点，谁将引领今后整个市场的潮流。

二、迷你音响市场现状及趋势分析

2007年1～10月的数据调查显示，国内迷你音响相比2006年呈现下滑的趋势，其零售量达18.7万台，同比下降14.85%；零售额为2.2亿元，同比下降4.37%。

由于迷你音响在产品价格上与同类产品相比并不占优势，近年来中国的迷你音响市场并没有太大变化，基本保持平稳态势。

在国外，迷你音响市场非常大，但是由于中国人的使用习惯导致该产品迟迟无法大规模普及一些发达国家的消费者喜欢在家里放音乐，再加上住房面积大，有的房间就需要配备迷你音响。

数据显示，目前欧美家庭迷你音响的普及率已经达到70%以上，而国内城市居民迷你音响的拥有率仅为2.2%。

除了消费习惯以外，有业内人士认为，在数码产品普及的今天，特别是当以MP3为代表的数码音频设备摒弃了传统CD光盘以后，当具备播放CD光盘、MP3音乐的电脑及笔记本电脑逐渐普及后，甚至当电视机也能够连接闪存盘播放音乐的时候，迷你音响市场萎缩也就不足为奇了。

同时，与数码产品不断推陈出新相比，迷你音响产品的更新换代也非常缓慢，一些三四年前的机型仍然在市场中能看到，比如安桥的CS-155A等产品。即使推出新品也少有太大卖点。

1、品牌：淡出与冒牌

由于迷你音响市场没有太大起色，一些品牌已经退出或者减少市场出货量。其中外资品牌尤其突出，特别是曾经在迷你音响市场叱诧风云的JVC，笔者在北京的多家家电卖场都很难见到JVC的产品。记者从JVC了解得知，现阶段JVC在市场上仅有不多的几款迷你音响产品，而且推广力度很小，其精力主要集中在录像机上。此外，曾经一度在市场上活跃的松下、索尼、三洋等企业的迷你音响产品，现在也很少见了。

几年前曾涉足迷你音响的国内厂商新科，也退出了这块市场，主要原因就是成本过高。

2007年1～10月的品牌监测的迷你音响的品牌销量份额来看，前三品牌几乎占据了市场份额的半壁江山，而其他品牌的市场份额相对均衡。

品牌依次是奇声、飞利浦、山水、奥来克、万利达、JVC、安桥、三洋、巨大、“NEC”，而松下、索尼、先锋、步步高、新科都跌到了10名之外。

同时，前十名的品牌只有万利达和“NEC”在零售量和零售额上均呈现百分之百的增长趋势，安桥略有上升，其他品牌同比2006年都呈下滑的趋势。其中，奥莱克和三洋同比下滑的趋势最为明显，两者在零售额和零售量上几乎同比下滑了一半。

就在一些品牌由于市场萎缩，退出迷你音响行业的同时，记者了解到，在这个市场中居然存在着很严重的假冒伪劣产品问题。

2、未来：仍具市场潜力

尽管市场变化不大，但是包括山水、飞利浦、安桥等大多数企业人士均向记者表示，随着中国人居住面积变得越来越大，一些有“闲钱”的消费者将会越来越青睐简单、实用、时尚的迷你音响，迷你音响市场前景广阔。

另外，目前迷你音响已经将DVD影碟机的功能覆盖。在一级城市，消费者的碟机更新中会产生极大的销量，而且随着生活水平的日益提高，二三四级市场的需求量将进一步加大。

随着2008年北京奥运会的临近，迷你音响的销售也将火爆，各厂商也开始重视2008年迷你音响市场。就在2007年12月11日，索尼公司宣称，将在国内上市三款迷你音响产品。据记者了解，JVC也将在2008年中期在国内推出新型迷你音响产品，另外，以时尚外观标榜的日本TEAC品牌也将于2008年五一期间大力推广其产品。

第二节多媒体音箱及迷你组合音响产品产销分析及预测

一、多媒体音箱产品产销分析及预测

2005年中国多媒体音箱总销量为1310万套，销售额约为20.5亿元人民币，2006年中国多媒体音箱总销量为1545万套，销售额约为24亿元人民币，2007年中国多媒体音箱销量达到1860万套，销售额约为29亿元，呈上升趋势。

预测到2010年中国多媒体音箱销量将达到3250万套，销售额将达50亿元人民币。

2005年—2010年中国多媒体音箱销量分析 单位：万套，亿元

二、迷你组合音响产品产销分析及预测

2005年—2010年中国迷你组合音响销量分析 单位：万套，亿元

第三节多媒体音箱及迷你组合音响市场需求分析及预测

一、多媒体音箱市场需求分析及预测

1、2.1音箱成为市场绝对主流

现在人们生活节奏飞快，对于产品的选择也是像超市买东西一样轻松自如，2.1音箱的普及就是一种生活态度的体现。2007年音箱市场2.1音箱绝对是绝对主流，之所以成为主流，除了产品价格合理，选择性多之外，此类产品技术成熟、成本相对较低、用户认可度高，其性价比符合国人口味，也是一个不可忽视的原因。这里提到了性价比，笔者认为这是关键所在，对于普通消费者而言购买一件商品首先看的是性能，其次看价格，但是当价格过高时，性能的优势就荡然无存了，只能退而求其次选择性能低价格也低的产品。

2、2.0音箱再振雄风力拼音质

2.1音箱是市场的主流没有错，但是并不意味着2.0音箱就没有市场，毕竟2.0和2.1的定位不同，2.1定位玩游戏和电影播放，2.0则定位最原始的需求音乐播放，它们并不冲突，随着用户对音质要求的提高，2.0音箱产品的关注度大幅提高，同时也向家电化的方向发展以适应家庭用户的需要，其中比较有代表性的当属惠威音响了，它一直坚守在2.0阵地上，而且一直把它发扬光大，术业有专攻，将2.0进行到底。

3、个性音箱推动全新品牌

2007年除了2.0、2.1之外，各个厂商还在“创新”上下功夫，这种创新有的是外在的，有的是内在，，比如甲盾推出的业内首款2.2概念音箱，盈佳则推出了三分频卫星箱设计，索威推出的Hi-Fi共点同轴扬声器，维歌推出的圆柱形音箱等等，可以说，另类造型和独特设计理念不仅让消费者看到了区别于大众的产品，更重要的是，产品个性鲜明，其所突出的重点更是成为了音箱市场里一道独特风景线，进一步提升了产品的知名度，创出全新品牌。

4、价格主导市场话语权

之所以07年音箱市场有这么好的表现价格因素占了很大因素，中国国内市场与国外市场有着截然不同的消费群体，国内市场更注重价格，国外市场更注重音质。有人说了国内也注重音质，这得看跟谁比，跟外国人比音质就差得远了，07年里占据市场份额最多、产品销量最多的音箱产品价格仍维持在低价位。其中，100-200元的产品最受关注，而价位在200-300元的关注率紧随其后。低端音箱产品的热卖不仅说明此价位比较符合中国目前大众消费水平，同时也反映了当前大众消费者主要关注的方向。

5、5.1/7.1音箱普及受阻谁的错？

5.1、7.1一直是高端用户的代名词，要想发挥其能力必须购买独立声卡，但是国内有多少人买独立声卡呢，绝对是少之又少，这种满足发烧友需求的玩物在国内热不起来，还是开头所说的需求决定一切，2.1音箱产品完全可以满足普通消费者的日常使用，够用就好不做冤大头。市面上也有一些廉价的5.1音箱，但是它们只是表面上的功夫，音质比真正5.1音箱要差得多，不买也罢。除了价格外还有一个因素制约5.1、7.1音箱的普及，这就是空间，选购5.1或7.1音箱势必会占用许多空间，不利于桌面摆放，与个人电脑融合性并不高。

二、迷你组合音响市场需求分析及预测

a、迷你小型化

随着科技的发展和消费观念的转变，很多电子产品都往小型方面发展：电脑向小型化发展出现了笔记本电脑，随身听向小型化发展出现了MP3，电话向小型化发展出现了手机等。从人们的应用环境上来说，人们还是更愿意接受小型化，轻便化的产品，笔记本电脑旁边总不能摆个大型老式的音响不是？在拥挤的学生宿舍总不能摆一个体积巨大的多媒体音响，在外出旅行时总不能搬一台笨重的大音响吧。

传统的音响产品已经变的越来越不受关注，小型的、时尚的、漂亮的、功能强大的音响产品成为年轻人关注的焦点。音响产品也就呈现出一种迷你化、个性化、机动便携化的趋势。小型化音响产品呈现出很大的市场潜力和前景。

b、音频多样化

目前市场上一般迷你音响产品的主流价格为一两千元，而兼容DVD的价格稍贵些，一般在3800元左右。在外观设计上，迷你音响更像一件艺术品，新颖时尚。在音质表现上，不少迷你音响的音质与那些“巨无霸”相比毫不逊色。在功能上，迷你音响走向了多元化，支持了更多的音频格式，包括CD、VCD、MP3、MD等，有的甚至兼容DVD。整合各种音频格式和外插各类设备已成为整个迷你音响乃至整个音响行业的趋势。

c、造型个性化

音响是一种非常个性化的消费品，特别是迷你音响，越来越受到更多时尚的消费者喜爱，消费年龄结构偏向年轻化。因此，适合这些消费群体的迷你音响成为整个音响行业的重要组成部分。在造型上，各厂商都下了不少功夫。琳琅满目、时尚、个性化的造型越来越得到消费者的青睐，成为迷你音响乃至整个音响行业的发展趋势。

第四节多媒体音箱及迷你组合音响消费状况分析及预测

1、购买意向：72%的用户虽然有音箱，但准备更新

音箱用户购买意向比例分析