信封机械项目产业发展前景分析(立项报告)

第一节 信封机械拟在建项目 分析

目前，我国没有公开资料显示有信封机械的拟在建项目。

第二节 未来五年信封机械项目市场趋势 分析

我国的包装机械业起步比发达国家要晚20年左右,目前正处于高速发展期。但产品的技术含量较低,面对国外订货的要求,由于缺少技术和装备,只能望洋兴叹。从规模上看,我国包装机械业企业形成规模的、有独立产品开发能力的企业很少,只能生产低档的、附加值很低的产品,做工粗糙,性能简单。对于生产高档包装机械，国内还没有先进的专用设备和检测设备。

未来，我国包装机械业向着高速、高精度、多色发展;而配件生产专业化，包装机械设备上档次,专用设备的研制是当务之急。

相关 行业 对信封机械 行业 的影响 分析 ：

1、直邮

直邮是指广告主通过 分析 消费者需求，将相关信息以邮寄方式传递给目标受众的一种媒介形式，它具有针对性强、保密性好、测量准确等特点，在国际直复营销领域是一种历史最悠久、最经典的直复营销方式，在欧美等国家发展比较成熟。

过去几年，中国邮政成功地帮助中国沿海地区中小企业通过建立数据库、开展直邮服务来开拓市场，赢得商机。目前，直邮的价值日益被国内中小企业认可，并被广泛应用于商品推介、渠道宣传、客户关系管理、市场调查等领域。

美国直复营销协会今年的报告显示，在更早受到数字化和新媒体冲击，并且直邮市场占有率相对饱和的美国，预计到2014年，美国直邮的年复合增长率将达到4.5％，通过直邮带来的总销售额年复合增长率将达到6.7％；今明两年直邮占广告市场的份额将从现在的21.5％分别提高到23.5％和24.2％。仅略低于电视广告。美国直邮业已经发展得相当成熟，我国的直邮业目前还处于培育期。未来国内直邮还有广阔的发展空间。

2、银行、通信业、邮寄等商业信函

电信、银行等企业的账单类商业信函是商业信函业务的基础，并随着电信业和银 行业 的发展，其业务量还会不断增长。其中电信对账单、银行系统对账单近几年市场增长迅速。

而邮寄类信函，如挂号信、快件、明信片等由于通信、网络的发达，使得邮寄类信函呈下降趋势。

结合以上，未来我国商业信函的主要增长点为银 行业 务对账单、电信对账单、水电气等公用事业对账单等。商业信函的增长将促使信封机械的需求在未来呈增长趋势。同时商业类信函对于信封机械的要求也将提高，其中主要包括开窗技术。

3、二手信封机械

前些年由于国内设备水平较低，国内企业为提高生产效果及质量，使得进口二手信封机械市场较为活跃，而随着国内生产技术的不断创新，国内企业已经能够生产多种类型的西式信封机械，再加上产品价格的下降，国内市场对于二手设备的进口呈下降趋势。未来国内对进口二手设备的需求将继续下降，对国产设备的需求上升。

第三节 未来五年信封机械项目产品趋势 分析

一、信封机械项目产品技术趋势 分析

目前,世界先进包装机械的发展已呈现出集机、电、气、液、光、磁、生为一体的势头,生产的高效率化、产品节能可回收化、高新技术实用化、智能化已成趋势,这也应该是我国包装机械业的主流发展方向。在产品结构调整方面,要尽快改变以低技术含量为主的状况,学习国外先进技术,开发生产高效低耗、产销对路的大型成套设备和高新技术产品,根据国情开发出适用的包装设备,加速包装机械的更新换代,进一步开拓国内国际市场。

二、信封机械项目产品价格趋势 分析

由于买方和卖方对信封机械价格的期望不同，目前市场上双方的价格谈判相当艰难。一方面信封机械供应商刚从谷底爬出，尽管有降成本、减人员、政府支持等手段，但利润相对仍较低，他们期望在市场复苏之际能够给股东更高的回报；另一方面，买方则在想方设法要求供应商让利。预计未来，我国信封机械的价格在平稳的基础上会有小幅小降。

第四节 未来五年信封机械项目产业 规划 建议

一、信封机械项目产业整体 规划

我国政府最近发布完毕钢铁、汽车、船舶、石化、纺织、轻工、有色金融、装备制造、电子信息、物流等10大产业的调整和振兴 规划 。 分析 人士认为，十大 规划 不仅能够帮助这些产业应对国际金融危机的负面影响，促进经济平稳较快增长，而且还能提升我国工业的整体竞争力，增强国民经济的可持续发展能力。

十大产业的运行状况直接关系我国经济能否实现平稳较快发展。刘铁男认为，十大产业的形势如果能够稳定，财政、税收、就业以及“三农”形势就能基本稳定。

为减缓国外需求萎缩对中国的影响，上述 规划 几乎都包含了刺激消费、拉动内需的内容。政府不仅扩大对铁路、石化等领域的投资，还出台税费减免、补贴等措施，仅补贴农民购买家用电器和农用汽车等产品就可望拉动上万亿元产品的消费。

二、信封机械项目产业 规划 建议

1、建立以企业为中心的自主创新体系。面对日趋激烈的国际竞争和我国全面建设小康社会对信封制造业更高层次的需求，信封制造企业必须加快提高自主创新步伐，全面提高核心竞争力，满足社会需求。要建立适合本企业发展的技术 研究 和开发体系，坚持把推动自主创新摆在科技兴企的突出位置，增加科技创新能力和核心竞争力。要合理投入科研资金，既要考虑企业当前利益，又要考虑企业长远的战略发展目标。

在自主创新的同时，企业要充分利用全球技术资源．采取多种形式实现自主创新，加强国际技术合作。在关注国家通用信封的同时，要 研究 个性信封的发展与市场需求，经营者要学会取舍。

2、树立品牌意识，围绕品牌进行企业文化建设。企业要有品牌意识，企业领导更要有强烈的品牌意识，要根据用户的需求．进行持续性地投入和开发设计，并作出企业的整体 规划 ．根据企业的研发能力和产品特点创立品牌。增强企业自身实力，提高产品质量，立足科技创新，用科技提升品牌形象。品牌要以质量为保证体系，提高品牌的技术含量和附加值，注重品牌的市场延伸。

重视企业文化建设，提高产品文化含量。要形成一个有利于本土品牌发展的社会舆论环境．积极引导消费者扶持国内的品牌企业始终要把宣传品牌、保护品牌作为一项重要工作来抓．同时加强舆论宣传力度。宣传品牌是发展品牌的重要环节。

3、培养和造就一支强大的高素质的人才队伍。市场的竞争是人才的竞争，在一个以质取胜的时代人才观念、规模、效益、企业管理、科技含量已成为决定企业胜负的关键因素。所以企业要重视以人为本的人力资源管理，把尊重知识、尊重人才和发现培养、使用优秀技术人才作为科技兴企的重要任务，积极营造有利于科技进步、激励创新、人才辈出的环境。企业要敢于投入，加大培训力度，改善队伍结构，造就一批具有战术决策能力的中层管理人员，一批具有创新能力并能够熟练掌握高新技术的科技人员。

4、推行大强小专的生产经营模式。针对信封制造企业小而散的现状，要积极进行整合。一方面通过合资、参股，收购等整合手段．集聚成若干个大企业．实现集约化生产经营体系，在经济全球化的形势下，取得国内外市场竞争的主动权。按照信封制造企业功能不同，有所分工，有所侧重，形成“大强、小专”的生产经营模式，从而构筑集约化、专业化，创新型的信封制造工业的新格局。这样，我国的信封制造工业才有立足之地，才能同中国这个泱泱大国的地位相匹配，才能在经济全球化的浪潮中，迎来灿烂的未来。

第五节 未来五年信封机械项目产品前景预测

中国信封机械的逐步国际化，蕴涵了巨大的商机和利润。随着发展中国家不断扩大与发达国家之间的贸易往来，发达国家往往将许多不适合在自己国家生产的劳动密集型的制造业向发展中国家扩张及转移。随着海外在我国投资的逐年增加，商业贸易中的信函也将随之增加，信封机械对外贸易也必将随之繁荣起来。

新信息技术也促进了信封机械 行业 的国际化协作。而今综观国际信封机械业一个明显的趋势，就是业务由生产高成本的国家与地区向生产低成本的国家与地区转移。但国内信封机械 行业 拓宽更广阔的海外市场，单单靠较低的成本和国际贸易所带来的契机是远远不够的。我们更应该注重提高产品的质量，提高自身的业务水平和企业的诚信。能够通过国际市场检验的中国印刷企业，将更具竞争力。

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