遮阳伞、遮阳蓬国内市场综述（遮阳伞、遮阳蓬项目市场投资可行性研究报告-节选）(立项报告)

第一节 遮阳蓬、遮阳伞市场现状 分析 及预测

一、遮阳蓬、遮阳伞 市场发展 状况

1、中国遮阳蓬、遮阳伞企业与国外企业仍存在较大差距

从全球范围来看，得益于无可比拟的劳动力资源，使世界遮阳蓬、遮阳伞制造业已经完成了向我国大陆的转移。欧美日等国基本已经没有规模化生产。但就遮阳蓬、遮阳伞具的开发设计和营销而言，欧美日等发达国家仍占有相当大的领先优势。原有制造商依靠自主品牌和自主营销渠道，除了保留小部分最高端产品的生产外，已完全成为设计者和进口批发商。大部分中国制伞企业长期以来在国际市场上以OEM模式贴牌生产并出口，只能获取微薄的利润。而国外经销商仅仅以品牌和渠道，就能获取超过国内制造商十数倍的利润。因此，目前绝大部分中国遮阳蓬、遮阳伞企业尚无法与美国的Shedrain Corporation、Totes ISOTONER Corporation，德国的老牌厂商Euroschirm Knirps，英国的James Smith and Sons，日本的Uniqlo、Kohnan等大型伞具贸易商相抗衡。

2、国内制伞、蓬企业数量众多，但区域产业集群现象突出

在国内竞争方面，目前我国制遮阳蓬、遮阳伞 行业 已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产业体系。但受制于 行业 集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。目前，我国遮阳蓬、遮阳伞 行业 年产值在500万元以上规模企业仅有200余家，年销售收入超亿元的制伞企业仅有30多家，主要集中在福建、浙江两省，并在上述两省形成了特色产业集群。依据中国轻工业联合会《关于授予中国轻工业特色区域荣誉称号的 行业 规范》和中国日用杂品工业协会《关于授予中国制伞 行业 特色区域荣誉称号的 行业 规范（试行）》，相继评定了福建省晋江东石镇“中国伞都”、浙江省上虞崧厦镇“中国伞城”和浙江省萧山南阳镇“中国伞乡”三个特色区域品牌。

3、经营模式和体制

目前，我国遮阳蓬、遮阳伞 行业 普遍采取OEM经营模式，少数优势企业正逐步提高自主品牌在业务格局中的比重，逐步由单纯贴牌生产企业向品牌经营商转变。

遮阳蓬、遮阳伞产品作为人们遮阳的主要用具，其消费需求受气候环境的影响较大。因此，受需求的影响，遮阳蓬、遮阳伞生产也具有一定的季节性。一般情况下，北半球的夏季（5-9月份）和南半球的夏季（10-1月份）是消费旺季，因此，我国作为世界主要遮阳蓬、遮阳伞出口国，遮阳蓬、遮阳伞生产企业的订单大部分在上述时间集中交付。

我国遮阳蓬、遮阳伞 行业 呈现较强的区域性特征，福建、浙江作为我国遮阳蓬、遮阳伞产量最大的省份，集中了全国95%以上的产能，并在福建晋江东石镇等地形成了特色的产业集群，形成了板块经济。

4、我国遮阳蓬、遮阳伞业内竞争正向高低两个层次分化

目前销售收入低于500万元的中小型制伞企业占到国内制伞企业总数量的90%。这部分企业主要运用传统工艺、使用传统材料生产主要用于普通用途的晴雨伞产品，产品同质化严重，品牌效应不明显，销售手段单一，竞争相当激烈，直接导致了目前我国遮阳蓬、遮阳伞产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。另一方面，国内少数优势厂商已经逐步摆脱了OEM贴牌经营，通过加大研发投入、外观设计创新、打造品牌效应、提高全系列产品供应能力和销售模式创新等手段，形成了技术和品牌优势，获得国内外消费者的广泛认可，在各自细分市场上居于相对优势地位。例如，以内销为主的杭州天堂伞业集团有限公司，已经在国内遮阳伞市场占据了领先地位。

二、遮阳蓬、遮阳伞 市场发展 趋势

全球制伞业中心向中国转移。作为典型的劳动密集型产业，制伞业经历了上世纪70年代自德国转移到日本，80年代又转移到我国台湾，90年代以后在中国大陆蓬勃发展的过程。全球制伞中心最终转移到中国大陆这一过程，显示了制伞 行业 发展的必然趋势，即始终围绕劳动力这一核心因素向成本最低的区域发展。

我国台湾省制伞业在上世纪80年代产量快速成长，技术逐渐成熟，上下游产业链日渐齐备，成为全球雨伞产量第一、出口量第一的地区。1987年鼎盛时期全岛晴雨伞及相关零件出口金额高达120亿台币，出口数量1000多万打。全球平均每40个人中就有1个人使用的新伞是来自我国台湾。

而在上世纪90年代初，港台制伞企业受当地劳动力成本大幅上升的影响，开始大量进入祖国大陆，以独资、合资形式在福建、广东、浙江等沿海地区迅速形成了制伞加工基地和零配件产业群。特别是福建省由于在吸引台资方面具有特殊地理优势，而成为发展最快的制伞中心。最近三年我国遮阳蓬、遮阳伞出口数量年平均增长率为7.34%，出口金额年平均增长率达到18.84%。

第二节 遮阳蓬、遮阳伞产品产量 分析 及预测

2004-2007年我国遮阳蓬、遮阳伞产量统计

单位：亿把

1997-2007年我国遮阳蓬、遮阳伞产量增长率

2008-2010年我国遮阳蓬、遮阳伞产量预测

单位：亿把

第三节 遮阳蓬、遮阳伞市场需求 分析 及预测

国内市场随着国民生活水平的提高，消费能力也有了较大的提升，需求更加个性化、多样化。近年来，由于环境污染及氟里昂等有害气体的过度排放，大气层中的臭氧层变薄，甚至形成一些臭氧空洞，包括紫外线在内的大量有害辐射长驱直入，极大地危害着人们的健康。因此，人们在生活中开始重视紫外线的防护问题，各种遮阳商品应运而生。市场需求的变化为制遮阳蓬、遮阳伞业带来了新的发展空间, 遮阳蓬、遮阳伞已经成为快速消费品。国内市场随着人们防晒意识不断提高，市场需求量不断增大。

随着我国社会从“总体小康”向“全面小康”推进，我国的经济发达地区，特别是在北京、上海、广州、重庆、成都等中心城市，对遮阳蓬、遮阳伞需求将呈现明显的分化现象，即对作为快速消费品的低档伞消费量很大；同时中高档的女士时尚遮阳伞正快速走入普通消费者的生活，而属于奢侈品的高尔夫伞、户外野餐伞、等也正在为高收入家庭所青睐。

第四节 遮阳蓬、遮阳伞消费状况 分析 及预测

1、消费习惯由一般消费品向快速消费品发展

受消费水平和消费习惯的影响，普通的遮阳蓬、遮阳伞产品在南方等发达城市属于快速消费产品。中高档的女士遮阳伞会受到国际流行趋势的影响而在较短的时间内更新。即使是户外餐饮区域、海滨、风景区大量使用的户外大伞、遮阳蓬，包括海滩伞、庭园伞、户外广告伞等产品，往往也是使用一年，第二年就会因为店面改造和伞面老化而不断更新。因此，在发达城市，遮阳蓬、遮阳伞具有典型的快速消费品特征。

近年来，随着我国经济迅速崛起和人民生活水平提高，对遮阳蓬、遮阳伞的消费水平不断提高。这些新兴市场带动了遮阳蓬、遮阳伞消费在全球范围内的持续快速增长。

2、遮阳蓬、遮阳伞的消费趋势逐步向强调功能性、自动化、奢华与简约并重发展

从遮阳蓬、遮阳伞功能性来看，各种功能的遮阳蓬、遮阳伞层出不穷，用途也五花八门。如在日本出现了专门用于棒球比赛用的啦啦队伞；欧美国家偏好野外运动而出现了登山伞、野钓伞、手杖伞、野餐伞等；针对亚洲国家女性爱护皮肤的心理而开发了防紫外线伞；为了商业宣传而专门制作的广告伞；面向孩童而出现了儿童伞、卡通伞，甚至为了宠物遮蔽风雨设计了宠物伞。可以说，遮阳蓬、遮阳伞已经突破了传统“遮风挡雨”的范畴，而被世界各地富有创意的人们赋予了全新的概念，使遮阳蓬、遮阳伞成为兼顾实用性和时尚性甚至趣味性的日常消费品。

从伞的开合性能上看，对自动开合性能的改进始终是全球制伞企业的不懈追求。继上世纪初自开伞问世之后，具有自动收伞功能的自开收伞也在上世纪70年代被我国台湾的伞具企业研制成功，并逐步由简单的直骨自开收伞发展到折叠自开收伞。近年来，各国伞具制造商均在开发性能更加完备的自动伞。

伞面款式和花色的豪华与简约是遮阳伞消费趋势的两个方向。近年来欧美国家普遍更容易接受简约大方的款式和色彩。而日本、韩国等亚洲国家更青睐于带复杂蕾丝边和电脑绣花的色彩艳丽的品种。这使高档遮阳伞产品在不同地区呈现截然不同的消费趋向。

第五节 遮阳蓬、遮阳伞价格趋势 分析

1、原材料价格及劳动力成本上涨

制伞原材料涉及轻工业的纺织、塑胶和重工业的钢、铁、铝等。国际石油价格近年来逐步攀升，使得化工等原材料价格也随之上涨；同时，国内经济的腾飞使劳动力成本日渐上升，短期内使制伞 行业 面临生产成本提高的压力。但从中长期来看，原材料价格和劳动力成本的上升将促进 行业 产品结构和产品价格调整，从而推进 行业 产业结构的调整，提高 行业 集中度，有利于 行业 龙头企业巩固竞争优势地位。

2、遮阳蓬、遮阳伞价格走稳

遮阳蓬、遮阳伞周价格指数稳中略有波动，3月以来在99.7点上下微幅振荡，最大波幅仅为0.45点。各类别周价格指数稳中略有涨跌，除广告伞类波幅略高于1个百分点外，其余均小于总指数波动范围。由于成品市场内外销量都有增加，伞布、伞架等原材料因供应偏紧而提价，同时加工成本也出现了一定程度上的上涨，商品提价压力增大。但在激烈的竞争下，多数经营户为争取客源，以减少利润来稳定成交价格，支撑市场价格走稳。

第六节 遮阳蓬、遮阳伞进出口量值 分析

国内市场随着国民生活水平的提高，消费能力也有了较大的提升，消费需求更加个性化、多样化，作为晴雨伞生产大国的中国同时也成为遮阳蓬、遮阳伞的消费大国，国产遮阳蓬、遮阳伞基本垄断国内市场，国内消费者使用进口伞的概率和进口伞在国内市场的上柜率均不足1‰。

2003-2007年我国遮阳蓬、遮阳伞出口年度统计表

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