第一节 2004-2006年小家电产品进出口 分析 及预测
一、2001-2004年小家电产品进出口统计
目前国外品牌、合资品牌的家电在中国的市场占有率正呈上升趋势。
在这些品牌中，有的是利用在中国合资建立的生产线生产的；有的是通过OEM生产方式生产的。2003-2005年三年在中国的一些国外品牌的电冰箱产量将达100万台以上，一些国外品牌空调生产能力将达到600万台左右。
跨国品牌拥有绝对的品牌影响力。前10名中跨国品牌有7个，前20名中有13个，跨国品牌表现出绝对的品牌影响力。中国市场也产生了具有国际竞争力的品牌。在跨国品牌密集的前10名中有3个本土品牌：海尔、长虹、TCL。
出口量不断扩大。20世纪90年代中期以来，中国家用电器产业集中了来自美国、日本，韩国及欧洲等所有全球知名的跨国公司的投资，不仅电冰箱、洗衣机、空调器、制冷压缩机的生产能力与产量已经居于世界前列，小家用电器如电风扇、吸尘器、电熨斗、厨房电器等的出口量更是早已逾1000万台(包括加工贸易)。来自统计部门的数字显示，我国家用电器出口增长幅度远远高出全国外贸出口的平均水平，增长速度均在12％以上。中国家电产品的性能与质量正在不断提高，竞争力在不断增强。特别是一些小家电产品在国际市场上已形成覆盖全球的局面，许多小家电已成为以外销为主的产品。
随着经济实力的增强，一些家电企业已经开始改变单纯的以产品出口海外市场的开拓方式，向实现设计、生产、销售的当地化方向发展。许多企业在国外建立了设计、开发、销售机构，家电企业开拓国际市场的步伐正向纵深方向发展。
据海关统计，在前几年家电出口稳定增长的基础上，2001年我国家用电器进出口贸易继续实现了快速增长，对外贸易总额达87亿美元，其中出口69亿美元，进口17.8亿美元，同比增幅分别为23.3％和24.4％，实现贸易顺差51.5亿美元，对我国贸易顺差的贡献率达22.8％。从出口的情况来看，远高于全国出口的增长水平(6.8％)，也高于机电产品的出口增长水平(12.8％)，2001年我国向192个国家和地区出口了家用电器产品，出口市场进一步扩大。
2002年上半年家电出口继续保持稳增势头。1—5月份机电产品出口额比上年同期增长22.9％，其中电器及电子产品增长20.1％。出口量增长较快的是：电视机增长38％，其中彩电增长36％；录放像机增长1倍，电扇增长24.8％，录音机及收录组合机增长10％。一些小家电商品的出口增长势头也很强劲。
据预测，今后世界家用电器 行业 投资和生产的重心将由发达国家的传统市场向发展中国家的新兴市场转移。跨国公司正在通过实行全球市场的发展战略，占领高技术含量产品的市场领域、关键零部件市场领域和关键技术的市场领域。
二、小家电分产品进出口状况 分析
1、微波炉进出口
从顺德微波炉出口方面来说，据海关统计，2004年1~4月份，顺德企业出口微波炉484万多台，价值1．84亿美元，分别比上年同期增长37.5%和35.8%。顺德已成为我国最大的微波炉出口生产基地。尽管今年顺德企业微波炉出口取得良好的业绩，但存在一些问题值得关注：出口价格连年持续走低容易引起进口国的反倾销调查。
据了解，1~4月顺德出口微波炉占广东省微波炉出口量、值的93.0%和90.5%；占全国微波炉出口量、值的46.6%和45.7%。目前，顺德生产的微波炉出口至全球92个国家和地区，其中对法国、美国和德国分别出口61.8万、61.2万和54.2万台，对三国的出口量占顺德微波炉出口总量的36.6%。其中欧盟是顺德企业微波炉出口的第一大市场，而欧盟今年8月将要实行的对十类机电产品由生产企业负责回收或者加收“报废金”的规定，无疑将增加顺德微波炉生产出口成本。
就福建微波炉出口而言，据福州海关透露，2005年头两月，福建省微波炉出口10.26万台，比去年同期增长3.1倍，价值287万美元，增长3.9倍。
福建省微波炉全部以外商投资企业以加工贸易方式出口，主要出口美国、日本和台湾，分别出口5.99万台、2.81万台、0.54万台，分别增长3.7倍、3.6倍、49.79%，价值分别增长5.1倍、3.9倍、41.9%。
福州海关提醒，福建省微波炉出口增长的同时，也存在以下值得关注的问题。微波炉出口市场和出口企业过于集中。全省仅有灿坤集团企业生产出口，微波炉也仅出口12个国家或地区，其中主要集中出口美国、日本和台湾。生产成本不断提高。2004年以来钢材、塑料等微波炉原材料进口均价不断攀升，使微波炉出口利润空间缩小。
2、热水器进出口
中国已是世界“家电工厂”，是全球第一家家电出口大国，但与彩电、冰箱、微波炉等纷纷大规模走出国门相比，热水器产品出口却很少，主要是因为国内热水器普遍智能化、节能化程度偏低，生产标准低干国外标准，现已成为全 行业 发展的瓶颈。
作为热水器 行业 目前有产品出口的少数几家企业之一，A.O.史密斯总经理丁威介绍说，自A.O.史密斯五年前独资建厂以来，在保障产品质量与国际先进水平同步的基础上不断运用最新智能、节能技术，保证产品具有国际竞争能力。同时其热水器产品按照更严格的美国标准生产，这也使得他们在中国生产的产品顺利返销美国并出口到韩国、马来西亚等国。美国家电制造商协会（AHAM）一直在不断提高美国热水器节能标准，以优化热水器的节能性能。目前执行的NAECA能耗指数为0.62，电热水器0.95，将干2004年起执行的新标准则提高为燃气热水器0.67，电热水器0.97。因此，应尽快推行中国热水器 行业 节能标准，以提高全 行业 产品的节能性能，增强中国造热水器的国际竞争力。
业内技术专家指出，电器产品的节能化设计符合世界流行的环保精神，如今的热水器产品已不再是一个简单的加热器，而是科技含量较高的现代化家电产品。如消费者为了省电，会频繁地拔插插头。电是省了，但很不方便，而且无法随时享用热水。结果是热水器只是用来洗澡，而洗碗、洗菜、洗手、洗衣服的时候，热水器就被遗忘了。冰箱要省电，空调要省电，热水器当然也要省电。而新的AES自适应节能系统，就像一个聪明的贴心家人，不用人为设定，凭着她的灵性就能自动记忆用户的用水记录，按照用户的使用习惯提前预先加热。而在非用水时间，AES则启动中温保温方式，根据设定温度计算出最节能的保温温度，减小热水器内外温差，从而大大减少保温加热次数，真正做到不拔插头也能省电。
3、电磁炉进出口
据悉，佛山市爱庭电器有限公司刚刚建成投产的爱庭工业园耗资2000多万，占地80亩，年生产能力达600万台。2003年度，爱庭电磁炉国内销量总量约为60万台，同时出口日本10万台，泰国、马来西亚、越南等东南亚国家达20万台，位居“中华全国商业信息中心”调查公布数据的前三甲。
2004年国内市场销量将达90万台，并已于下半年销售高峰到达之前完成1/3。此外，2004年出口形势也相当好，仅一季度就和日本公司签定了出口合同10万台，9月又新增一单3万台，2004年全年“爱庭”电磁炉东南亚出口量将达40万台，而销售总量则将近200万台。
尽管我国家电产品连续几年保持出口的快速增长，但未来家电产品出口的困难也将不断增大。从出口形势来看，国内企业的家电出口并未形成开拓全球市场的能力，在进入国际主流市场渠道方面还存在一定的困难；跨国公司产品在出口市场上的渠道资源相对丰富，而国内企业在出口竞争中面临相对不利的市场劣势。同时，我国家电产品在出口中并未形成具有影响力的自有品牌，出口的产品很多仍为“贴牌生产”，在国际市场上的自有品牌建设上需要付出极大的努力。此外，在产品核心技术上，我国家电产品仍未取得本质的突破，仍依靠引进和仿制技术生产，关键部件需要从跨国垄断企业购买，出口产品的自有技术含量不高，处于利润链的低端环境；出口规模很大，但赢利能力不高。这些因素使得我国家电产品尽管出口形势表现良好，但依然存在较大的发展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。
第二节 2006年小家电产品进出口形势 分析 及预测
一、2005年影响小家电进出口的因素 分析
1、国内市场影响
由于国内城镇家电市场已经接近饱和，国内家电市场的竞争白热化程度日益提高，跨国家电企业的本土化进程加快也进一步加剧了国内家电市场的竞争，因此，出口市场越来越多地成为家电企业重要的销售市场。
出口已经成为拉动我国家用电器 行业 增长的重要力量，2004年1～10月，家用电器 行业 累计出口交货值占工业销售产值的36%。其中，通风电器制造业和厨房电器制造业的出口交货值分别占其工业销售产值的57%和52%。可见，出口市场已成为家用电器 行业 主要的需求来源，而出口增长速度保持较快的水平对家用电器 行业 整体的经济增长具有重要意义。
2、国际市场影响
加入世贸组织使中国家电产品由于低成本而获得的相对比较优势在国际市场上得以充分体现，全球贸易壁垒的大幅弱化和中国鼓励出口的政策措施等都为中国家电产品的出口提供了良好的环境，家电产品的国际市场环境得到良好改善。尽管2004年以来，国家降低了出口退税率，综合退税率从原来的15%平均下降3%，家用电器 行业 的出口退税率则由原来的17%下降4%，出口退税政策的调整对家电 行业 的出口形成了一定的不利影响，但家用电器 行业 仍保持了相对快速的出口增长势头，出口增长对 行业 的拉动作用依然较强。国内家电企业的出口竞争优势仍然存在，同时，跨国家电品牌加大了在中国的投资力度，促进了家电产品的出口增长。在全球范围内的家电资源配置中，中国已经成为家电巨头的重要生产基地和研发基地。跨国公司在中国合资的力度加大和独资生产规模的不断增长，均是以全球市场作为生产的主要导向，所以，国际家电巨头在中国生产规模的扩大直接促进了出口量的增长。
二、2005年下半年小家电产品出口预测
从2005年上半年家电产品的出口市场环境来看，首先，出口退税率降低的政策因素的影响将依然发挥作用；同时，我国加入世贸组织后关税贸易壁垒降低对家电产品的出口增长的积极效应也会随时间的推移进一步减弱；而国际贸易中的非关税壁垒不断提高对我国家电出口的限制作用将进一步增强。国内家电企业应进一步提高产品的技术含量，以适应不断增加的非关税壁垒。