热水器的分类及其行业特性(立项报告)

第一节 热水器的分类

我国热水器 行业 的发展起步于七十年代末期，1980年全国热水器的保有不到100万台。九十年代后，随着人民生活水平的提高和居民住房环境的改善，对热水器的需求快速增加，热水器在居民家庭生活中正逐步成为生活必需品。但受到电压负荷、有无燃气管道等多方面的限制，从总的保有量来看，热水器仍低于其他家电产品。不过最近几年随着城乡电网的改善和收入的增加，再加上管道煤气在城市中的逐步普及，热水器的市场越来越大。家用热水器被普遍采用的有燃气和电热两种，近年太阳热水器也走上市场。

一、燃气热水器

       家用燃气热水器顾名思义是以燃烧气体进行水加热的热水器。燃用的气体又分管道煤气、天然气和液化气三种。按品种划分有直排式、烟道式、对流平衡式。按规格分5、6、8、10升多种。

       国内生产的燃气热水器基本上以国外产品为原型，一种是以日本产品为代表的亚洲型，追求体型小巧，外观华丽，样式多变，操作方便。如“万家乐”、“神州”、“玉环”、“水仙”等。另一种是以德国产品为代表的欧美型，崇尚安全耐用，外型简朴大方，注重气体燃烧的完美和环保意识，多为欧、美国家采用。如上海申花集团公司生产的JSRP-8A、8B、8C等。

       热水器热水产率（流量）是衡量燃气热水器提供热水能力的一个重要指标。根据国家标准规定：在室温25℃的条件下，一分钟内使水温升高25℃，如这时热水器的热水流量为8升，则热水器的规格为8升，其他以此类推。

       在不同的季节，通过热水器加热后的水在正常情况下，水的温度一般可以升高50-55℃。水压是燃气热水器的外部技术条件，即冷水压力应在0.035-0.5Mpa之间，当水压低于0.035Mpa时，水气连动阀就不能正常开启，因此水压过低使燃气热水器不能正常工作，并非热水器本身的质量问题。此外，为使热水器中的燃气阀正常开启，与燃气气源的压力也有很大关系，按技术条件的要求，正常气源压力应为100MM水柱高之间，否则燃气热水器也很难达到最佳效果。

       我国燃气热水器的发展经历了直排式-烟道式-对流平衡式三个阶段。我们知道，气体的燃烧需要足够的氧气助燃，而燃烧过程中又会产生一氧化碳有害气体向外排放。最早的直排式热水器燃烧时的氧气取之室内，产生的一氧化碳也排放在室内，很不安全，现基本上已停止生产；第二代烟道式热水器燃烧氧气取之室内，产生的一氧化碳通过烟道排到室外，但长时间使用会造成室内缺氧，所以严禁在浴室内安装；第三代对流平衡式热水器的特点是氧气来自室外，废气也排放在室外，问题是安装比较麻烦，但可用于浴室内，一劳能永逸，是国际上普遍采用的安全型热水器。这种形式的热水器在90年代初，国内目前大多数生产厂家都掌握了生产技术，并批量投放市场很受用户的欢迎。
       家用燃气热水器的最大优点是出水量大，加热时间只需8-15秒钟，可连续不断供应热水，并可根据需要调节水温，使用寿命长。由于我国各地区供应管道气的热值不同，有时候同一品牌的热水器不能跨地区使用，消费者在购买时应选择那些专为本地区生产的热水器。在燃气热水器越越“热”中，现各厂产品正不断出新，向着多功能，智能型，大流量发展，可以预见，将来新一代产品将会在市场上不断涌现。

二、电热水器

电热水器是以电力为热源进行水加热的热水器。其原理实际上与电炉烧开水一样。目前生产的产品一般为贮水式。

       1、贮水式电热水器
       
       功率小，普通家庭可直接安装使用，长时间通电可达大流量热水；适应于任何天气变化。体积庞大，易结水垢，对电能浪费大，往往浪费很多电力增高一整桶水温度而用不完。由于需要更长时间提高水温，而一家人洗澡的时间不定，往往需要通电数小时应付一家人的需求。

       2、即热式电热水器

       体积小，升温快，少结水垢，通过加大功率可以适应任何天气变化。其出热水量小，功率大，需要安装专用线。如要求每分钟出水量3升，出水温度为5度，至少需要7.5KW。如果每分钟出水量5长，出水温度为40度，当进水温度为10度时，至少需要10.5KW；当进水温度为5度时，至少需要12.25KW。其专用线的费用往往是数倍于电热水器的费用。

       3、等温式电热水器

       体积小，升温快，少结水垢，只需通水通电，即可直接使用；如需使用大量热水时，只需通电几分钟便可获得，适应于任何天气变化，具备即热式电热水器和贮水式电热水器的优点。普通家庭可直接安装使用。如忘记停电，当水温达到80度时，会自动断电保温。

三、太阳热水器

70年代以来，鉴于能源危机和环境污染的严重，太阳能的利用越来越受到人们的重视。

       太阳能利用源远流长。我国史书上就记载着金属凹面镜点燃艾绒取得火种的故事。这些史料和传说说明，以前的人们对于太阳能的认识和利用还很简单、初级，直到十七世纪初，世界上出现了第一台太阳能驱动的发动机，太阳能的利用进入了一个飞速发展的时期。十九世纪下半叶，智利建成太阳能蒸馏装置；二十世纪初叶，在埃及尼罗河上建造了一个太阳能动力灌溉系统；二十世纪中叶，以色列研制成选择性涂层，为高效利用平板集热奠定了基础；二十世纪的美国，更是利用高尖端科技，将太阳能技术应用于人造卫星与宇宙飞船。1954年，美国研制成实用型硅太阳电池。在几百年的历史长河中，太阳能利用范围和实用价值越来越大，造价越来越低。

       我国幅员辽阔，具有丰富的太阳能资源和良好的开发利用基础。全国太阳能年辐射总量在3.8～8.4106千焦/平方米之间，约占全国2/3以上的地区全年日照时数大于200小时。

       随着人们不保意识的增强和对新型能源如太阳能利用技术的进一步发展，太阳能热水器在近两年也开始出现。虽然目前来说价格比较昂贵，但随着其技术的完善和成本下降，应该会适合我国许多电能和燃气相对不足的地区使用。

       太阳能热水器是利用集热器吸收太阳光，将光能转化成热能，并通过储水箱将热水储存的装置。目前，技术水平最高的太阳能热水器是热管真空管太阳热水器。利用真空管中热量不易散失的原理，在真空管内加装超级导热管，核心技术采用真空集热器及“超级导热管”技术，真空集热器具有高吸收率低反射率，超级导热管能将真空吸收的太阳能迅速传递到保温水箱中，使水温快速升高。

       太阳能中央热水系统采取以太阳能为主，电能为辅的能源利用方式。一般情况下全年90%的热水来自太阳能，只需10%的电能作补充，365天全天候可以供应热水。太阳能热水器可在全国大部分地区使用，并被广泛应用在家庭与宾馆淋浴、游泳池、工业用水等，其特有的优势越来越受到学校、宾馆、酒店、企业、机关等单位的青睐。

       随着政府治理空气污染力度的加大，中小型燃煤锅炉被禁止使用或限用，另外燃煤、燃油的开采成本和运输成本都大大增加，使得太阳能热水器的广泛应用越来越成为现实。从70年代以来，我国太阳能 行业 开始起步，太阳能热水器生产企业不断发展壮大。

       以上这三种热水器各具特色，反映出当前市场的成熟，已开始可以满足各类消费者的需要。三种热水器的性能比较如下：
 

三类主要热水器的性能比较

第二节 热水器 行业 的投资特性

一、 行业 发展概况

我国热水器市场主要集中在城镇。到目前，城镇热水器保有量为每百户60台，农村居民保有量每百户仅有6台（加太阳能热水器为8台），相当于城镇的1/10。

       在社会已拥有的热水器中，燃气式占主流。城镇在用热水器中，电热水器与燃气热水器保有量的比例为30：70，农村在用的热水器中，电、气之比为22：78。

       但在城镇市场在销的热水器中，特别是在大中城市的大型综合性商场，燃气式与电热式平分天下，即目前市场各占五成。不包括太阳能热水器，我国热水器 行业 有一定规模的生产企业大约有200家。

       万家乐与海尔各为燃气式与电热式生产厂家的龙头，产销量最大，市场占有率也最高。其他产销量较大的厂家有：燃气式：樱花、林内、万和、火王、华帝、水仙、申花、多田、天地园、神州、玉环。电热式：阿里斯顿、康泉、大拇指、金友、荣事达、桑普、小鸭、史密斯、玉环、欧胜。其中一些厂家两类产品都在产。
 

城镇消费者对部分热水器品牌的认可度
单位：%

二、技术进步情况

先不论热水器 行业 的“电气之争”，我们先看看燃气热水器 行业 这几年的发展变化就知道结果。近两年，家用热水器市场进入了快速发展阶段，预计今后将会以每年20%的速度增长。消费者在购买热水器的时候，安全是他们最关注的问题，而要达到这样的要求，必须有很强的科技实力。专家称，作为热水器的企业，在此时就应当在科技实力上下功夫，增强竞争力，才能占有更多的市场份额。

       中国燃气热水器企业在进入强排时代后，面临着一个寻找新方向的问题。如果说以前的竞争往往要受到大批小厂无序干扰的话，那么进入强排时代后，燃气热水器 行业 成为了高科技特性显著的 行业 ，该领域的竞争将成为真正技术实力的大比拼。自从国家近年来连发几道禁令加快调整燃气热水器产业结构以来，在国内已有20余年历史的直排式热水器全面退出了历史舞台。

       燃气热水器 行业 名牌骨干厂家抓住机遇，积极通过技术创新，研制安全型产品，先后推出的强排式、平衡强排式等产品都较好地解决了安全问题。随着安全问题的逐步解决以及燃气热水器产品技术含量的不断提升，燃气热水器已成为高科技特性较显著的 行业 ，进入的门槛大大提高。

       据国家轻工业局2000年第四季度开展的一项调查表明，有43家企业（占被调查企业194家的22%）在国家“禁直令”发布后，由于没有产品开发能力，已经停产，退出了竞争舞台。据专家介绍，目前世界上家用燃气热水器的应用目标是安全、可靠、高效和低污染。技术更先进的户外型热水器，真正实现人机彻底分离，可保证用户的绝对安全，大大提高了我国燃气热水器产品的技术水平，使我国与欧、美、日等发达国家之间的技术差距缩短了10年。

       燃气热水器是人命关天的特殊产品，即使有1%的疏忽，带给用户的危险将是100%。正是出于对消费者安全的考虑，国家出面“禁直推强”，强行淘汰直排燃气热水器，力推有技术保证安全的强排燃气热水器。来自市场方面的数据表明，有占90%的消费者将安全作为购买热水器时的首要考虑因素。由此抢占技术制高点，是热水器企业决胜未来的一个重要法宝。目前，万家乐已推出国内第一台户外型数码燃气热水器，随着销售旺季的到来，必将引发新的技术竞争。
 

三、品牌和服务发展情况

随着几大家电巨头染指这一 行业 ，热水器市澈争格局突变——家电大鳄们可不管什么“气电之争”，一上来就要赢家通吃。先是海尔从电热水器跨入到燃气热水器，更进一步染指太阳能热水器。接着长虹也是多领域试探，现在美的更是电、气一起上。

       家电企业之所以进军热水器 行业 ，并能够迅速地抢占市场，凭籍的无疑是其强大的品牌及建立在庞大网络基础上的服务。这也是消费者最乐意接受的。步入品牌竞争时代，消费者越来越看重品牌和服务，传统的热水器企业要想抗衡家电企业的入侵，也惟有以品牌和服务去应对。

       大家电企业纷纷进入热水器 行业 ，恐怕受影响最大的还是传统几家专业热水器厂家。业内人士都清楚，时下家电业的竞争格局，尤其像热水器这种门槛并不算高的 行业 ，市场胜出的关键仍然是品牌和服务。

四、热水器产品销售周期性

无论是在哪一个年份，2月份是热水器产品销售的最淡季，10月份则是一个最旺季，形成这一销售特点的，第一与气候变化有关，第二与广告投放有关，而这一点又与节假日有很大的关系。

       热水器产品平面广告投放呈现出与销量总体上趋于一致的趋势，即上升的趋势。与销量趋势不同的是，广告投放趋势的起伏波动相对要强烈一些，尤其是2004年的广告投放，大起大落。在这两年里，2月份是热水器产品广告投放的最低谷，4月份和9月份则相对形成一个高峰，而与此紧密相关的就是5月份和10月份的销售旺季随之到来。作为全年中两个重要的长假节日，商家自然不会错过这一商机。

五、 行业 整体赢利性

随着家电 行业 的跳水，厨卫市场和小家电市场开活跃。热水器的销量和生产量也逐年上升。并且不断有企业加入热水器市场角逐中，并将之作为企业战略的极为重要的一部分。通过对市场的 分析 ，我们可以发现，热水器是目前家电 行业 利润水平比较高的不多的几个 行业 之一。

       目前，市场潜力大、利润高的厨卫产品近年来被业界普遍看好，已是不争之事实。国务院发展 研究 中心 市场 研究 所、国家信息中心发展 研究 部、中国五金制品协会等单位公布了针对厨卫市场（包括整体厨房、整体卫浴、热水器、燃气灶、微波炉、电饭煲等产品）的一项联合调查，指明这些产品的市场趋向。

       与十年前相比，现在厨卫产品消费基本上是以更新换代为主。包括热水器在内年各类产品有向高档化发展趋势，单件产品的价值更高。一件热水器或一件燃气具动辄上千元，再加上厨卫市场产品种类繁多，整个市场销售额已不亚于大家电。而在利润上，除微波炉等少数产品由于过度竞争而利润较低外，其它厨卫类产品纯利至少在10%以上，确实让有些大家电产品望尘莫及。就以燃气热水器为例，一般中高档产品最低成本是250～400元左右，而市场售价高达700～1200元左右，利润是相当可观的。

       目前热水器的利润为25%左右，有的甚至达到40%。

       2000年5月1日起，国内市场上禁止销售浴用直排式燃气热水器，取而代之的是更为安全可靠的强排式热水器。尽管1998年5月广东万和集团曾以低于同类产品30%左右的价格出售燃气热水器。但从总体来看，近几年国内热水器市场的价格还是较为稳定的。家电协会秘书长姜风表示，随着居民住房条件不断改善，使居民对家用热水器的需求成为现实。

       与此同时，热水器市场竞争的激烈程度，将决定生产企业是否会下决心让利抢市场。据统计，国内的热水器生产企业已达到160多家。这些企业所形成的生产能力大约在2500万台左右，而目前热水器企业的生产能力仅仅发挥了40%左右。不过目前热水器产品利润率约在20%左右，相对于彩电、冰箱等其他 行业 而言，这应该是一个相当可观的利润空间了。因此，国内热水器市场出现了一方面市场已经供大于求，海外品牌还在不断地抢占市场份额，而另一方面由于看好热水器 行业 的高利润，还不断有后进企业进入这个市场。值得注意的是，生产企业一方面表示不希望也不会率先打出价格牌，但同时他们也坦言，对可能出现的价格战，已经做好了充分的心理准备。

       目前热水器 行业 还缺乏真正有实力的大型企业集团，中小品牌林立，只要部分有实力企业的现有条件能够支持发动价格战，热水器市场有可能出现让利抢市场的局面，利润水平会有所下降。只有掌握先进技术、拥有产品差异性的产品能继续保持较高的利润水平。

六、 行业 成长性

相对大家电产品而言，热水器市场起步较晚，且产品种类繁多，整个 行业 的特点是——虽然企业众多，但真正有实力的强势品牌却较少。据悉目前 行业 中真正像大家电 行业 一样，市场占有率超过15%的只有万家乐、阿里斯顿等极少数品牌，而且一般集中在单一产品范围内。以燃气热水器为例，仅广东珠三角和浙江的杭州、宁波等地，大大小小的零配件厂就有数百家乃至上千家。据统计，全国有大大小小的燃气热水器相关厂家300-400家，而其中产销规模超过50万台的只有万家乐、万和等为数不多的厂家。

       国家日用金属制品质量监督检验中心的调查数据表明，有生产许可证的200余家热水器厂家中，大型企业只有9家。

       热水器 行业 门坎低，很多根本没有任何科研开发能力的中小型企业也能在极短的时间内加入竞争，最终使整个市场产品良莠不齐，影响了整个 行业 的进一步发展。从上世纪90年代初期以来，大批手工作坊、山寨工场加入竞争，使热水器事故频频，市场开始出现萎缩。据有关单位统计，热水器近年出现的事故几乎80%是由中小企业造成的。反观电热水器，虽起步较晚，但由于介入电热水器企业大多是一些有实力的大家电品牌，因而这一市场在开拓仅两三年时间便一举确立牢固的地位。有统计表明，2000年，电热水器以60%的市场份额崛起为热水器市场的龙头老大。万家乐总经办主任黎崇良 分析 说，电热水器近年来能如此快速发展，正是有美的、海尔等一批有实力的大家电品牌加入竞争的结果，因此，燃气热水器也欢迎一批有实力的品牌加入竞争。

七、 行业 风险性

我们经过 研究 认为，导致目前燃气热水器 行业 分散、产业集中度不高的原因主要是，燃气热水器缺乏带动整个 行业 发展的具有核心技术的上游产品。虽然热水器产品在城市居民家庭的普及程度与电视机、电冰箱家电产品相比，尚存在一定差距，但正是这个差距导致了热水器市场独具的巨大消费需求和活力。

       同时，热水器 行业 具有建设周期短、劳动力密集性等特性，决定了本 行业 的进入障碍不高，退出成本也不高。这也是目前 行业 内企业众多，规模不大的重要成因。

       业内还未开打价格战，但竞争“火药味”却很浓，面对生产热水器前所未有的机遇，大大小小的厂家纷纷投产。有些企业看到热水器的利润，盲目转产热水器。蛋糕好吃，也要看看是否适合自己的胃口，业内专家提醒热水器的制造商要冷静抓商机，切莫一哄而上。

八、影响热水器销量的因素

引入各地区城镇居民可支配收入、耐用消费品支出和各地年终平均气温等因素与各地热水器拥有量做偏相关 分析 ，即在先后控制可支配收入、耐用消费品支出和各地年终平均气温中两个因素的情况下，另外一个因素与热水器拥有量之间的相关程度。

       根据计算结果，热水器拥有量与各因素的偏相关系数如下：
 

热水器拥有量与各因素的偏相关系数

       可见气温和热水器拥有量之间存在较大相关性，是影响地区热水器拥有量的重要因素。


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